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瑞彩祥云好运快3:京東618全球品牌峰會圓滿落幕 金佰利榮獲“京東零售最佳新品營銷獎”

好运快3彩票怎么玩 www.mikmr.icu 2019-05-26 10:35:30   原文來源:中國財經觀察報

5月21日,京東在北京召開了2019京東618全球品牌峰會,國內外近千家品牌商代表、合作伙伴、行業專家共同出席本次大會。大會現場,京東向合作伙伴頒發了十大獎項,金佰利以卓越的表現贏得2019“京東零售最佳新品營銷獎”。金佰利與京東超市強強聯合,其旗下包括高潔絲、好奇、舒潔在內的多個品牌廣受京東平臺消費者喜愛,此次獲獎可謂實至名歸。

金佰利榮獲2019“京東零售最佳新品營銷獎”

金佰利引領生活用品新典范

金佰利創立于1872年,為家庭婦女兒童老人提供健康衛生產品,包括個人健康護理用品、家庭生活用紙、商用消費產品和醫療健康護理用品四大核心領域。目前,舒潔、好奇、高潔絲、斯考特、得伴、Pull-Ups等金佰利旗下知名品牌在80多個國家都占據著排名第一或第二的市場份額。金佰利已經成為全球健康衛生護理先鋒者。

1994年開始,金佰利正式進入中國市場。中國市場擁有龐大的人口基數,并且現在正在迎來二胎政策放開、消費升級、區域下沉等市場利好。據德國咨詢公司羅蘭貝格估算,中國母嬰童市場將以每年15%的速度增長,整體市場規模將從2015年的1.8萬億元發展至2020年的近3.6萬億元,未來10年還將保持20%~30%的高增長率。母嬰市場將成為藍海。

面對這一市場機遇,金佰利與京東超市強強聯合,共同探索無界零售在健康衛生護理領域的應用。京東超市擁有強大的物流基礎、卓越的品控能力、創新的營銷方式以及各種高科技手段,能夠幫助金佰利從產品、營銷、渠道上實現全面升級,更好地迎接不斷變化的市場需求。

京東超市最強幕后助攻 最佳新品營銷獎實至名歸

京東超市全面開放自己的渠道資源、營銷資源,幫助金佰利旗下多個品牌實現高速銷售增長。2014年高潔絲品牌旗下全系產品入駐京東超市,目前京東超市是高潔絲的全渠道最大零售商。高潔絲品牌2016年在京東超市首次銷售額破億,截至2019年3月,高潔絲品牌在京東超市擁有過千萬下單用戶。

在營銷方式上,高潔絲和京東超市一起嘗試最新營銷玩法,吸引大量粉絲關注,包括產品溯源、新品定制、跨品類營銷、IP營銷等。2019年3月,高潔絲聯合京東品牌V計劃,邀請人氣旅游博主貓力來到高潔絲澳洲進口純棉系列產品的產地——澳大利亞黃金海岸昆士蘭棉田,開啟了一場溯源之旅。視頻博客(Vlog)這一創新營銷形式,傳遞品牌的年輕態度和對高品質的追求。

京東開放自身的營銷項目,幫助高潔絲新品實現高曝光和強力銷量拉動。2017年高潔絲hello kitty定制產品,在京東超市的王牌項目大牌風暴中穩占C位,創造億級曝光,銷售量高達千萬級。目前高潔絲旗艦店粉絲已超過300萬,成為京東粉絲量及增速Top1品牌。

除了花式營銷玩法外,京東超市C2M反向定制模式還能夠在產業鏈上幫助金佰利實現升級。京東超市通過人工智能以及算法模型分析,精準洞察消費者的需求與反饋,與好奇共同推出“好奇新品鉑金裝紙尿褲”。這款產品進一步提升了透氣性和柔軟性,能夠更加溫柔的呵護寶寶的敏感肌膚,全貼身腰圍設計也更加方便寶寶靈活運動。“好奇新品鉑金裝紙尿褲”上線當天銷售額占據總體銷售的70%+,一舉成為爆款。目前京東超市是好奇在中國市場上的最大零售商。

在渠道上,京東超市打破地域、時間的限制,依托強大的供應鏈和物流體系,聯合線下門店推出“京超計劃”和“京鏈計劃”,幫助金佰利的產品更快速、更精準的觸達消費者。“京超計劃”旨在與線下商超打通線上線下庫存和會員體系,相互賦能,提升商品流轉效率。目前,京東已與沃爾瑪在全國29個城市、180多家門店展開合作。“京鏈計劃”則是與品牌線下店、母嬰店、便利店、專賣店等強強聯合,全面打通商流、物流、信息流。未來京東超市將會成為金佰利的觸角,讓金佰利的商品滲透到每個角落,與消費者做高效溝通。

今年的京東618全球年中購物節更是盛況空前。京東與合作伙伴一起有超過千萬人投入到京東618籌備工作之中;有90%以上的核心品牌會在京東618上發布新品;數百萬份新品助陣京東618;還聯合了百萬線下門店共同參與京東618的狂歡,由京東主導的618市場營銷活動將覆蓋7.5億消費者!

相信,在即將到來的京東618大促活動中,基于京東超市為金佰利提供的產業鏈、營銷和渠道一體化的解決方案,能夠讓金佰利快速應對多變的市場環境,最大化的挖掘市場紅利,攜手創造更多價值增長。

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